Uma pergunta comum no meio jornalístico televisivo sempre pergunta: será o SBT nunca mais vai retomar a vice-liderança de ibope da Record?
Há quase três anos a Record assumiu o 2º lugar atrás da Globo, e desde então o SBT não se recuperou mais.
Há dois anos, 10 em cada 100 TVs ligadas sintonizava o SBT nas 24 horas do dia.
Hoje são 8,5, contra 11 da Record.
Mas, e a Record, tem algum futuro?
Pandemia desastrosa
Certamente a pandemia atingiu muito mais a programação do SBT do que as das outras.
Isso porque suas maiores estrelas em ibope sempre foram os programas de auditório ou com apresentação ao vivo.
Não era possível preencher a programação nas 24 horas com material antigo.
A falta que o jornalismo faz
Além do jornalismo, a Globo tem um acervo infinito de conteúdo “reprisável”; a Record não tem tanto, mas fica quase seis por dia sem precisar exibir conteúdo por causa da igreja.
Além disso, a Record também tem uma estrutura de jornalismo que lhe permitiu manter certo nível de informação no ar durante a Covid.
Já o SBT não tinha jornalismo gabaritado. Há muito tempo não tem.
A falta que ELE faz
A saída de Silvio Santos de dentro da emissora, por risco de contágio, também parece ter abalado bastante o moral da casa.
Conclusão
O problema é que nem SBT e nem Record se prepararam para o futuro.
E, sem trocadilhos, isso vem do passado, quando ambas não se interessaram nem um pouco pela TV paga e perderam bilhões de reais que ficaram só para a Globo.
O SBT ainda tem uma chance: ser vendido a um conglomerado internacional, caso a lei mude.
Já a Record nem isso deve ter, já que enquanto igreja e emissora estiverem vinculadas, nenhum grupo midiático sério terá interesse.
Participação de cada uma no total de TVs ligadas 24 h por dia
Participação de cada um no total de TVs ligadas 24 h por dia
1 – Globo: 33,2% de share
2 – Record: 11,0%
3 – SBT: 8,5%
4 – Band: 3,0%
5 – RedeTV: 0,7%
Canais pagos: 9,3%
Streaming + YouTube: 21,4%
Fonte: Dados da Kantar Media
