O faturamento de A Fazenda afunda e Record terá prejuízo este ano, avaliam experts no mercado.
Eles falam isso baseados nas estimativas de cachê que os quatro principais anunciantes do reality show (chamados “masters”).
Além de o ibope do reality em 2023 ser um dos menores da história, há outro problema mais embaixo: no caixa da Record.
A Record, avaliam, foi obrigada a dar descontos “monstruosos” no valor da cota, porque nenhum grande patrocinador se interessou.
A Record teria colocado cada cota a venda por mais de R$ 100 milhões, mas isso é uma “ilusão de ótica” financeira:
NENHUM patrocinador do mundo paga o valor integral da cota. E não só na Record, mas até na Globo. O valor de cota é uma “pretensão” da emissora.
É considerado NORMAL que emissoras de TV deem descontos de mais de 90% aos anunciantes.
Ou fazem isso ou não vendem nada.
Expectativa não é faturamento
Os dados sobre faturamento tanto do BBB como da Fazenda são geralmente distorcidos.
Por exemplo, publicaram que a Fazenda 12 (2020) faturaria R$ 600 milhões. No fim, cálculos indicam que não arrecadou nem um terço disso.
A Fazenda 15, se faturar R$ 100 milhões, já deverá ficar feliz.
Isso sem falar que perdeu patrocínio regional também, depois da saída de Rachel Sheherazade.
Anunciantes: Kwai, Aurora, Betano e Embelleze
Sabidamente não são anunciantes que estão bem longe do primeiro escalão da publicidade nacional.
Estimativa de alguns experts do mercado é que algumas essas empresas talvez não tenham pago nem R$ 10 milhões pela cota.
A Record se desesperou porque todos os grandes anunciantes que ela sonhava se recusaram a pular dentro do barco do reality.
Por isso ela foi diminuindo suas expectativas. Não poderia aparecer no mercado sem patrocinadores master.
São esses quatro que toparam, e, por esses valores, mal vão conseguir cobrir o custo de três meses de reality/ produção.
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