Há exatamente 20 anos a TV Globo passou o maior sufoco de sua história. A emissora literalmente chegou à beira da falência.
Em 2003, o ano em que Lula assumiu o primeiro de seus três mandatos como presidente, foi também um annus horribilis para a família de Roberto Marinho.
Principalmente porque o patriarca das organizações Globo morreria nesse ano, sem assistir à recuperação plena de seu império.
Mas, o que eclodiu em 2002, foi uma mistura de estratégias arriscadas décadas antes, mais turbulências políticas e econômicas no Brasil e uma tonelada de mudanças na geopolítica internacional.
É sobre esse momento tenso da Globo que o jornalista Ricardo Feltrin trata em seu canal no YouTube.
Passo maior que a perna
Desde o início dos anos 70 a Globo já não tinha nenhuma concorrente à altura e seu faturamento já era pra lá de assombroso, assim como é hoje.
De forma estratégica, a emissora e o grupo estavam investindo em outros setores do mercado de comunicação.
Da produção de equipamentos para a TV comum a empresas de satélites; da compra de participação de emissoras estrangeiras a cabo até uma sociedade com a Microsoft ou o Bradesco.
Fora a compra de participações em outras empresas. Nada escapava do focinho farejador da Globo.
A bomba estourou
Pois bem, na segunda metade dos anos 90, a Globo também decidiu enfiar o pé no acelerador para a implantação da TV por assinatura no Brasil.
Para quem não lembra, ou ainda não tinha nascido, a Globo foi uma das criadoras e proprietárias da Net. E foi justamente aí que o mingau desandou de vez.
O início deste milênio foi marcado pela incerteza com a eleição de Lula, a implosão da economia russa, a explosão do valor do dólar (que passa então de R$ 2 para R$ 4) e, para colocar a cereja nesse bolo pobre, a bolha das empresas ponto.com estourou.
Foi um “deus nos acuda”. E piorou ainda mais: os atentados de 11/09 chacoalhariam a economia mundial por anos.
Bolsa e Abutres
Por três anos a Globo enfrentou credores internos e externos; entrou literalmente em “default” (eufemismo para calote); fundos de investimentos conhecidos como “abutres” chegaram a pedir sua falência (para tomar seus bens).
A essa altura, o Grupo Globo devia quase US$ 2 bilhões, que seriam mais de R$ 20 bilhões hoje. Ou seja, dois anos do faturamento só da TV aberta.
Apesar disso, os bilhões investidos na criação da infra-estrutura para a TV paga no Brasil haviam elevado o caos à terceira potência.
Mas, a Globo saiu disso e deu a volta por cima.
Marluce
No entanto, uma personagem hoje pouco conhecida teve uma importância fundamental nesse “renascimento” da Globo: Marluce Dias da Silva.
Foi essa mulher quem substituiu Boni e assumiu a Superintendência Executiva da emissora.
Psicóloga de formação, pós-graduada em Administração, coube a Marluce, hoje com 72 anos, fechar todos os ralos de gastos adquiridos ao longo de décadas com o tal (caríssimo) “padrão Globo de qualidade”.
Foi Marluce quem ajudou a fazer a Globo vender patrimônio, participações em empresas, desvincular-se de negócios furados ou de futuro incerto. O Grupo Globo quase abriu capital na Bolsa.
Claro, valia tudo para sanear as finanças do império de Roberto Marinho, que estavam em petição de miséria.
Marluce chegou à Globo em 98 e se afastou no final de 2002, para cuidar da saúde. Mas, só deixou a emissora mesmo em 2007.
A Globo só saiu dessa situação periclitante em 2005.
Hoje, continua sendo não o maior grupo de mídia do país, mas um dos maiores do mundo, para infelicidade de bolsonaristas rancorosos com a “Globolixo”. Ou será #Globoluxo?
Mas, que esteve à beira do abismo, esteve.
10 respostas
Hoje são os bolsonaristas, mas não faz muito tempo tinha esquerdista falando que a Globo era golpista quando cobriu o impeachment da Dilma que levou Temer a presidência e etc. Vale lembrar que essa não foi a única vez que essa emissora quase faliu. Boni já confessou que Silvio Santos já ajudou emprestando dinheiro pra Globo pagar a folha de salário dos funcionários, bem no começo das atividades.
Silvio nunca salvou a Globo da falência. Isso é um exagero. Mas ele emprestou dinheiro pra emissora mais de uma vez, sim.
Pesquisando outros lugares sobre essa crise da Globo de 2002, achei outra reportagem do TV História, mas uma que também encontrei foi nos arquivos da Folha de São Paulo, quando Daniel Castro era colunista de TV. Aqui nesse link: https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq3110200204.htm ele comenta que a Globo cresceu em audiência e faturamento. O que isso quer dizer exatamente? A Globo passou ou não por uma crise? Esse crescimento de faturamento não foi o suficiente?
Não muda nada o faturamento ou audiência terem aumentado, concorda? Eram décadas de dívidas monstruosas. Não vai ser em um ano que tudo se salvaria.
Nessa época a globo fez tres edições seguidas do Big Brother (as tres primeiras). Não foi o que salvou a empresa, mas que fez diferença fez
Foram 2 vezes seguidas , foi o ano de 2002 onde teve Kleber bamba e Rodrigo Cawboy campeões respectivamente, ai a partir de 2003 ficaram sempre realizando uma anualmente , equiparando o ano atual com o numero de cada edição , ex: ano 2014 edição 14, ano 2019 edição 19 e assim sucessivamente.
Só faltou Culhão pra dizer que foi dinheiro público que salvou a emissora, segundo o ex-presidente Lula, que se gabou numa entrevista ao Cineasta americano Oliver Stone (se não me engano) do feito de caridade com nosso dinheiro !
Mas, “Caridade” do Bozo com nosso dinheiro pra JP News e RedeTV, aí tá tudo bem, né? Ou falta culhão pra assumir o que seu “mito” era lixo corrupto como qualquer outro que você critica?
Cara que loucura, eu sempre espero inteligência e sensatez de pessoas adultas e com alguma formação intelectual como no seu caso, + a ausência disso é triste, porquê a maioria do Povo como eu, não teve formação intelectual nenhuma, apenas uma péssima educação, + defender coisas erradas com discurso político eu não faço não, nem Bozó nem Luladrao muito menos farra com dinheiro público, pra milionários bancarem os humanistas com nosso dinheiro !
Garanto que a família podia sanar essas dívida só com o dinheiro que tinham guardado com o tempo, mas tiveram coragem de mexer nela kk