Lula vai dobrar os gastos com publicidade na Globo em 2024, segundo fontes governamentais às quais este site teve acesso.
Este ano, o governo federal gastou R$ 353 milhões com publicidade oficial. Estatais não estão incluídas nisso.
Desse total federal, a Globo deve ficar com mais de R$ 100 milhões este ano.
Lula dobra os gastos
No próximo ano, porém, o governo Lula já “empenhou” R$ 674 milhões com publicidade e o valor que a Globo deve receber algo entre R$ 200 milhões e R$ 235 milhões.
Bom lembrar que no próximo ano o Brasil terá eleições municipais, cujo resultado poderá afetar diretamente as pretensões de Lula em ser reeleito em 2026.
O gasto federal com a “odiada” Globo tem motivo claro.
Apesar de os petistas, assim como os bolsonaristas, também odiarem a Globo, o atual governo não pretende ser insano como o governo Bolsonaro, que fechou a torneira de verbas para a emissora da família Marinho.
Por que insano?
O governo Lula sabe do imenso poder de penetração na sociedade que a Globo tem.
Por mais que os inimigos protestem, é incontestável o alcance que a TV Globo (aberta) ainda tem na sociedade.
A insanidade de Bolsonaro foi eliminar esse veículo do portfólio federal nos primeiros dois anos de seu governo, e investir em TVs que o apoiavam, como SBT, Record e RedeTV.
O que aconteceu? Aconteceu que as campanhas do governo, que já eram escassas por causa da pandemia, foram vistas por um número ainda menor de brasileiros.
Publicidade é tudo: você pode fazer 10 anúncios no SBT e ele não terá um décimo da repercussão de um único feito na Globo.
O erro de Bolsonaro
Como tirou sua imagem da Globo, Jair Bolsonaro a perdeu também em boa parte do Brasil.
Esse foi o grande erro dele. Menosprezar o tamanho da Rede Globo, a maior rede do país e a segunda maior do mundo.
Além disso, o ex-presidente no final ainda levou um puxão de orelha do TCU por estar distribuindo verbas publicitárias federais só para veículos amigos (e sem audiência).
Isso é proibido. A verba tem de ser distribuída de acordo com o ibope de cada veículo.
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