Dados abaixo servem para parâmetros.
Esses são os gastos totais de publicidade do governo federal nos últimos 20 anos, obtidos com ajuda da inteligência artificial (IA)
2003 (Lula) – R$ 1,64 bilhão
2004 – R$ 798 milhões
2005 – R$ 1,1 bilhão
2006 – R$ 1,01 bilhão
2007 – R$ 1,05 bilhão
2008 – R$ 1,02 bilhão
2009 – R$ 2,20 bilhões
2010 – R$ 3,.2 bilhões
2011 – R$ 1,3 bilhão
2012 – R$ 2,2 bilhões
2013 – R$ 2,3 bilhões
2014 – R$ 2,4 bilhões
2015 – R$ 1,86 bilhão
2016 – R$ 350 milhões
2017 – R$ 1,50 bilhão
2018 – R$ 1,20 bilhão
2019 – R$ 1,14 bilhão
2020 – R$ 45 milhões
2021 – R$ 600 milhões
2022 – R$ ????
Fonte: Pesquisa com IA
Bolsonaro x Lula = Globo
Bolsonaro, 1º semestre de 2019: R$ 47,9 milhões
Lula, 1 º semestre de 2023: R$ 54,2 milhões
Tem diferença? Não tem.
Ibope comparado
Globo – 1º semestre de 2023: R$ 54 milhões e 33% de share
Record – R$ 13 milhões e 11% de share (2023)
SBT – R$ 12 milhões e 8,5% de share (2023)
Band – R$ 5 milhões e 2% de share (2023)
Globo x Rivais
Record + SBT: 20% de share
Globo: 33% de share
Globo 33% / Record 11% de share (3 x mais)
Globo 33% / SBT 8,5% de share (4 x mais)
Então não está havendo nenhuma “generosidade” do governo Lula Mas, ainda tem questão da “entrega”, perfil de público, necessidade do anunciante.
Não é só anunciar na Globo.
É o público e classe social que é a base de audiência da Globo, Record, SBT etc.
Mas, por outro lado, acabou também com as receitas das demais emissoras.
Lula aumentou, sim, verbas na TV
Bolsonaro 2019 – 52,8% para TV (R$ 524 milhões)
Bolsonaro 2020 – 50% para TV
Bolsonaro 2021 – 45,4% para a TV
Bolsonaro 2022 – 41,7% para a TV
Lula 2023 – 73% para TV
Ainda assim os gastos do governo com publicidade na TV aberta são um resíduo do que já foram
Comparando gastos do governo federal em publicidade TV
Governo federal, gastos em publicidade no ano DE FATO
*2002 – Primeiro ano de Lula: R$ 1,64 bilhão
*2010 – Primeiro ano de Dilma: R$ 3,14 bilhões
*2020 – Primeiro ano de Bolsonaro de fato: R$ 1,14 bilhão
2021 – Segundo ano: R$ 600 milhões
Fonte: IAP (Instituto para Acompanhamento da Publicidade).
